Em um mundo onde muita coisa pode acontecer em um ano, profissionais de SEO e profissionais de marketing precisam estar constantemente cientes das últimas mudanças no Google e no mundo da otimização de motores de busca.
Algumas das mudanças mais notáveis no SEO do Google incluem a repressão ao spam de links, a mudança de criar conteúdo especificamente para motores de busca para uma abordagem mais "amigável às pessoas" e a incorporação de IA na Pesquisa.
Neste artigo, vamos cobrir algumas das maiores e mais significativas atualizações do Google SEO que foram lançadas no último ano. Também vamos revisar algumas das mudanças mais notáveis na SERP que foram implementadas nesse período.
Este artigo está dividido em duas seções:
- Atualizações do Google SEO: quaisquer atualizações que possam ter impacto no ranqueamento e no tráfego de um site.
- Mudanças no Google SERP: isso inclui mudanças na interface de usuário e nos recursos da Pesquisa Google.
Nossos Especialistas
Para este artigo, consultamos alguns especialistas para obterem seus comentários sobre as atualizações de algoritmo mais notáveis que eles observaram no último ano.
Gostaríamos de agradecer aos seguintes especialistas por contribuírem para este artigo:
- Josef Carmeli, CEO @ If-So, um plugin de personalização para WordPress
- Kelly van Wyk, Gerente de SEO @ RoomRacoon, uma empresa de tecnologia para gestão de hotéis
- AJ Silberman-Moffitt, Editor Sênior @ Tandem, uma agência digital com sede em Fort Lauderdale
- Rachel Griffiths, Especialista em Marketing de Busca @ Oddball Marketing, uma agência de marketing em Sydney
- Kacper Rafalski, Líder de Equipe @ Netguru, desenvolvedor de aplicativos web e móveis baseado na Polônia
Atualizações do Google SEO
Estas são as atualizações de SEO do Google “principais” que influenciam como websites e páginas se saem nos SERPs.
Atualizações do Algoritmo Central
As atualizações do algoritmo do Google são uma ocorrência comum. Na verdade, o Google faz centenas, senão milhares, de alterações em seus algoritmos todos os anos.
De acordo com Search Engine Land, o Google fez cerca de 4.500 alterações na Pesquisa em 2020. Podemos esperar que esse número permaneça o mesmo ou até mais para 2023.
Com isso dito, a maioria dessas atualizações são tão mínimas que você nem vai notar uma mudança significativa em suas classificações e tráfego.
Contudo, de vez em quando, o Google lança uma atualização importante para o algoritmo de seu mecanismo de busca. Essas são chamadas de “Atualizações Principais do Algoritmo” e elas tendem a ter um impacto notável nos rankings e nas SERPs.
Fonte da imagem: Google
De acordo com Google, “As atualizações principais são projetadas para aumentar a relevância geral dos nossos resultados de pesquisa e torná-los mais úteis e práticos para todos.”
Desde maio de 2022, o Google lançou 3 Atualizações Principais do Algoritmo:
- Atualização Principal de Maio de 2022
- Atualização Principal de Setembro de 2022
- Atualização Principal de Março de 2023
Embora o Google não forneça detalhes sobre as mudanças, você pode mais ou menos descobrir quais elementos a nova atualização penaliza ou recompensa.
De acordo com Lean Summits, um dos principais pontos a serem observados nesta atualização está focado em qualidade.
"Criar conteúdo valioso e relevante que seja personalizado de acordo com as demandas do seu público-alvo ajudará você a obter uma classificação mais alta nos resultados de busca."
Outras pessoas notaram mudanças mais significativas nos rankings de busca local.
Sterling Sky, uma agência de SEO local, notou que a atualização parece ter priorizado categorias de negócios primárias no Google Business como um fator de classificação.
Eles também observaram que as categorias de negócios aumentaram a capacidade de um negócio de ranquear para buscas de correspondência ampla.
Por exemplo, uma busca por “eletrônicos” agora resulta em mais listagens de “loja de informática”, enquanto uma busca por “móveis” traz mais listagens de “loja de estofados”. Da mesma forma, uma busca por “loja de bebê” agora resulta em mais listagens do tipo “roupas”.
Joy Hawkings, fundadora da Sterling Sky e administradora do Local Search Forum, notou, "Eu ainda estou investigando isso, mas pelo que posso ver até agora, a maioria das grandes mudanças aconteceu nos pacotes locais bem no final"
Aqui está um exemplo de mudanças nos rankings locais para um advogado de lesão pessoal de antes da atualização para depois da atualização (13 de março a 3 de abril).
Rachel Griffiths, uma especialista em SEO na Oddball Marketing, menciona que algumas das mudanças mais notáveis no SEO do Google que a agência presenciou ocorreram durante a atualização principal de março.
“Nossa análise indica que sites com conteúdo de baixo valor e excesso de enchimento de palavras-chave foram particularmente impactados.”
Cape & Bay, outra agência de marketing e branding dos EUA, indicou que março de 2023 continuará a tendência de focar na experiência do usuário.
"Sites que oferecem uma excelente experiência ao usuário, incluindo tempos de carregamento rápidos, navegação fácil e conteúdo envolvente, viram um aumento no tráfego. Sites que são difíceis de navegar ou têm anúncios intrusivos podem ver uma queda em seus rankings de motores de busca."
Um exemplo de um site que se beneficiou da Atualização Principal de Março de 2023 é o Houston Hand and Wrist Center, um conhecido centro médico em Houston.
Seu site viu aumentos no número de palavras-chave pelas quais eles são ranqueados no Google.
Como você pode ver, o número total de palavras-chave orgânicas para as quais eles estão ranqueando aumentou desde o ponto mais baixo em 15 de março de 2023, e vem aumentando desde então.
Um exemplo de um site que foi muito afetado pela atualização do Core Algorithm de maio de 2022 é o Siteslike.com, um site que agrega sites que são semelhantes entre si.
Infelizmente, essa é a única informação que está neste site.
Aqui podemos ver o impacto de não fornecer nenhum valor ou a falta de conteúdo de alta qualidade no seu site.
Atualização de Conteúdo Útil
O Google lançou duas atualizações de conteúdo de ajuda desde agosto de 2022.
Felizmente, o Google forneceu detalhes sobre o que a atualização envolve e como os webmasters podem garantir que seus sites se beneficiem dessas atualizações.
Então, sobre o que são todas as atualizações de conteúdo útil?
Essas atualizações recompensam conteúdo confiável e amigável para as pessoas, em vez de conteúdo que é escrito inteiramente apenas para obter classificações mais altas nos motores de busca.
Fonte da imagem: Foundation Inc
O Google realmente oferece uma série de perguntas que webmasters e profissionais de marketing podem fazer a si mesmos para garantir que seu conteúdo seja voltado para as pessoas.
Estas perguntas incluem:
- O seu conteúdo oferece pesquisa, informação ou análise originais?
- Você consegue demonstrar experiência e conhecimento de primeira mão?
- O conteúdo é uma descrição abrangente e substancial do tópico?
- O conteúdo oferece mais valor do que outras páginas semelhantes?
- O conteúdo está livre de erros ortográficos e gramaticais?
- O título e a manchete fornecem um resumo preciso do conteúdo que está livre de clickbait?
Outro elemento da atualização de conteúdo útil é a experiência da página. Isso verifica o seguinte:
- As páginas do site têm boas pontuações de Core Web Vitals?
- A página é segura para os usuários acessarem e interagirem?
- O site carrega e é exibido corretamente em todos os dispositivos?
O Google também menciona que seu site precisa ter um foco ou propósito principal.
Esta declaração deixa claro que criadores de conteúdo e profissionais de marketing precisam se ater ao tema principal ou nicho de seus sites.
Então, se o seu site fala sobre marketing por e-mail, não adicione conteúdo sobre marketing em mídias sociais ou SEO.
Kacper Rafalski na Netguru afirma que a atualização de conteúdo útil do Google é de particular importância e que os webmasters devem prestar especial atenção.
“Esta atualização é um claro incentivo do Google para que o foco seja na criação de conteúdo que não seja apenas carregado de palavras-chave, mas que seja genuinamente útil e significativo para o usuário. Isso nos encoraja a nos colocarmos no lugar da nossa audiência e criar conteúdo que atenda às suas necessidades, perguntas e pontos de dor.”
E-A-T para E-E-A-T
A amarração na atualização do conteúdo de ajuda inclui a adição, pelo Google, de um "E" extra ao acrônimo E-A-T.
O novo acrônimo, E-E-A-T, representa Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança, e é uma forma dos avaliadores de qualidade de busca avaliarem a qualidade dos resultados de pesquisa.
A adição da letra extra “E” ou “Experiência” parece determinar se o conteúdo foi produzido por um indivíduo com algum grau de experiência.
Fonte da imagem: SEO Inc
O Google oferece um ótimo exemplo disso na vida real, “se você está procurando informações sobre como preencher corretamente sua declaração de imposto de renda, essa provavelmente é uma situação em que você deseja ver conteúdo produzido por um especialista na área de contabilidade.”
Para determinar se o seu conteúdo atende às novas diretrizes E-E-A-T, você deve ter em mente o seguinte:
- A pessoa que criou o conteúdo tem experiência relevante na indústria?
- O leitor pode facilmente encontrar quem escreveu o conteúdo?
- Existe um byline do autor na página com mais informações sobre o autor, seu histórico e os tópicos sobre os quais ele escreve?
Josef Carmeli e sua equipe na If-So, um plugin de personalização para WordPress, dão ênfase ao aspecto de “Autoridade” do E-E-A-T.
“Com o aumento do conteúdo gerado automaticamente, o Google aumentou a ênfase na autoridade do autor do conteúdo para garantir que o conteúdo seja criado por pessoas reais com experiências reais. Criar uma biografia do autor que comprove que o autor tem conhecimento e experiência ao falar sobre um determinado tópico é importante para nós.”
Devemos afirmar que E-E-A-T não é um fator direto de ranqueamento do Google. No entanto, ainda é importante ter essas diretrizes em mente, pois o Google visa fornecer resultados com boas métricas de E-E-A-T.
Atualização de Spam de Link
O Google lançou a atualização de Spam de Links de dezembro de 2022 no final do ano passado. Esta atualização visa “neutralizar” o efeito de links spammy e não naturais.
Graças ao SpamBrain, o Google agora pode detectar quais sites estão envolvidos em táticas de construção de links spammy, incluindo a compra e venda de backlinks para fins de ranqueamento.
Fonte da imagem: Google
Websites que possuem esses links não naturais apontando para eles provavelmente verão uma diminuição nas classificações por causa desta atualização.
Uma vez que esta atualização visa combater o spam de links, sites que participam de trocas excessivas de links também correm o risco de serem penalizados.
Como AJ Silberman-Moffit da Tandem observa, nem todos os backlinks são criados iguais.
“Muitas pessoas acreditam que backlinks são bons. Mas e se esses links vierem de sites de baixa autoridade de domínio ou SPAM? Esses links têm o mesmo peso daqueles provenientes de websites com maior autoridade de domínio ou menor pontuação de SPAM? A diferença é que um terá um impacto positivo, enquanto o outro afetará você negativamente. Não pense que qualquer link é um bom link.”
Atualização do Algoritmo de Avaliação de Produto
Este próximo conjunto de atualizações é de vital importância para qualquer pessoa que gerencie, possua ou faça marketing de um site de avaliações de produtos como o Wirecutter.
O Google lançou três atualizações do “Algoritmo de Avaliação de Produtos” desde julho de 2022.
Essas atualizações têm como objetivo recompensar artigos de avaliação de produtos de alta qualidade e aprofundados que fornecem mais informações do que aquelas que você encontraria nos sites do fabricante ou do revendedor.
Então, a conclusão é que você não deve apenas postar informações genéricas sobre os produtos que está avaliando.
O Google também quer poder ver que você tem experiência prática e pessoal testando os produtos que está avaliando, incluindo informações como análise comparativa, resultados quantitativos, benefícios e desvantagens do produto.
Outras coisas que você pode fazer para demonstrar experiência em primeira mão é adicionar suas próprias fotos e vídeos dos produtos, em vez de imagens de banco ou fotos do fabricante.
Na verdade, esta é uma das diretrizes do Google para escrever avaliações, “Forneça evidências, como visuais, áudio ou outros links de sua própria experiência com o que você está avaliando, para apoiar sua expertise e reforçar a autenticidade de sua avaliação.”
Além disso, você deve incorporar pronomes de primeira pessoa como “Nós” ou “Eu” ao escrever avaliações de produtos. Isso é para sinalizar que uma avaliação representa uma experiência real do produto pelo escritor.
Por último, você deve considerar adicionar links para múltiplos vendedores ou lojistas para dar aos leitores a flexibilidade de comprar de uma loja de sua escolha.
No exemplo acima, você pode ver como o Wirecutter adicionou links de produtos para o Walmart e Amazon para que os usuários possam navegar convenientemente até o fornecedor de sua preferência.
Mudanças no Google SERP
Além das diversas atualizações de SEO do Google que foram implementadas no último ano, o Google também fez alterações nos diferentes elementos da interface do usuário e recursos da SERP.
Esta próxima seção cobrirá as diferentes mudanças que o Google fez na forma como usuários e profissionais de marketing interagem com a plataforma.
Melhorias no SERP
Nos últimos anos, o Google aumentou a proeminência de recursos de SERP como "Featured Snippets", "Knowledge Panels", "Related Questions" e carrosséis de vídeo.
Os dias em que os SERPs consistiam apenas em 10 resultados de sites já passaram e os profissionais de marketing precisam aproveitar todas as funcionalidades dos SERPs.
Em vez de focar apenas em um lugar entre os 10 primeiros resultados de mecanismos de busca, os profissionais de SEO devem pensar em como podem otimizar para essas características de SERP, especialmente os Snippets em Destaque.
Rachel da Oddball Marketing também destaca a importância de otimizar conteúdo para os Featured Snippets.
"Observamos que o Google tem dado maior ênfase aos Featured Snippets, priorizando respostas concisas para as consultas dos usuários.”
O posicionamento na caixa de Snippets em Destaque é ótimo para aumentar as taxas de cliques orgânicos e construir o reconhecimento da sua marca.
Painel do Google Business
Uma das mudanças mais notáveis no SEO local do Google é a remoção do painel do Google Business separado.
Em vez disso, toda a interface de usuário do Google Business foi integrada diretamente nos resultados de pesquisa.
Não se preocupe, apenas usuários conectados que têm acesso ao seu Google Business Profile verão isso.
A nova interface pode ser acessada digitando “meu negócio” na barra de pesquisa do Google. O usuário verá todas as configurações de listagem, mensagens, avaliações e outras funcionalidades do Google Business.
Ame ou odeie, essa nova interface facilita a edição e o gerenciamento de todos os aspectos do seu Perfil de Negócios Google.
IA nos SERPs
Não há dúvida de que a IA e seu impacto no SEO do Google é um tópico popular entre profissionais de marketing e especialistas em otimização de mecanismos de busca.
Kelly van Wyk, gerente de SEO na RoomRaccoon espera que a IA em buscas se torne mais dominante nos próximos meses.
“À medida que estamos vendo mais avanços no processamento de linguagem natural e aprendizado de máquina, a IA em buscas mostrará resultados de pesquisa mais precisos e personalizados, otimização de pesquisa por voz e experiências de usuário aprimoradas.”
Você provavelmente também leu sobre a batalha pela supremacia em IA entre Microsoft e Google.
Embora o Google ainda não tenha lançado publicamente e integrado a IA generativa na experiência de Pesquisa, vimos capturas de tela e vislumbres disso em ação no evento I/O de 2023 do Google.
Esta integração mudará a maneira como as pessoas interagem e usam o Google daqui para frente.
Como resultado, os SEOs e criadores de conteúdo terão que repensar como eles escrevem conteúdo em seus sites.
Google afirma que “O contexto será mantido de pergunta para pergunta, para ajudá-lo a continuar sua exploração de forma mais natural.”
Então, em vez de ser apenas um lugar onde você pode encontrar respostas para perguntas, a IA generativa transformará o Google Search em uma experiência centrada na conversa.
Um exemplo disso poderia ser quando um usuário pergunta ao Google o que levar em uma viagem de esqui para o Canadá. A IA generativa sugerirá ideias de roupas com base em fatores do mundo real, como o clima atual.
Contudo, não para por aí, a IA pode então incentivar mais conversa e engajamento do usuário sugerindo conteúdo relevante para uma viagem de esqui, como:
- Como esquiar
- Melhores lugares para esquiar no Canadá
- Equipamento essencial para uma viagem de esqui
O Google disponibilizará essa experiência gradualmente para todos os usuários, começando pelos consumidores dos EUA que se inscreveram na lista de espera ou que se cadastraram no Search Labs.
Conclusão
Devido à forte concorrência que o Google está enfrentando do Bing e de outros motores de busca, você pode esperar ver mais atualizações em seu algoritmo de busca e recursos da interface do usuário.
Os aspectos nos quais os webmasters e SEOs devem se concentrar com essas mudanças incluem:
- Antes de publicar qualquer artigo de blog no seu site, você precisa garantir que ele siga as diretrizes para criar conteúdo com foco no ser humano.
- Certifique-se de que todos os artigos do blog apresentem bylines do autor que declarem claramente a experiência relevante do escritor na indústria ou no tópico.
- Evite construir backlinks de sites que se envolvem na compra e venda de links ou trocas excessivas de links.
- Foque em otimizar o conteúdo para os "Featured Snippets" do Google.
- Ao publicar avaliações de produtos, escreva a resenha do ponto de vista de um usuário. Inclua fotografias e vídeos originais do produto em ação, destaque vantagens e desvantagens e utilize "eu" e "nós" para tornar o texto mais pessoal.
Se você quer aproveitar essas atualizações e evitar ser penalizado, precisa garantir que esteja por dentro dessas mudanças.
Quais outras atualizações você notou no Google e SEO ao longo do último ano? Tweete para nós @seoptimer.
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